In Het grote ideeënboek voor amateurvoetbalclubs staan maar liefst 222 concepten, voorstellen en ingevingen die het leiden van een vereniging en het leven in en om de club beter willen maken. Op bepaalde manieren is een voetbalclub een merk. Je moet dus nagaan hoe je ze het best in de markt zet, bij wie en wat je daar voor nodig hebt. ‘Steel’ bij grote bedrijven die het goed doen, een goede reputatie hebben en bekend zijn om wat ze doen en verkopen. Ga zelf aan de slag om je eigen merk kracht bij te zetten, om er een sterk merk van te maken. Bijvoorbeeld door een lijn met merch op te starten.
IDEE 195: merchandising
Eigen merchandising, dat is weggelegd voor profclubs. Zij hebben voldoende afzet en kunnen duizenden sjaals, wedstrijdshirts enzoverder aan de man brengen. Dat kan een club uit de provincie nooit, hoor ik je denken. Maar dat klopt niet.
De afzetmarkten kan je niet met elkaar vergelijken. Toch is een afgeslankte vorm van merchandising laten maken mogelijk. Minder stuks, minder omzet, dat wel. De insteek kan niet dezelfde zijn. Bij profclubs is de verkoop van hebbedingen een deel van de inkomsten, van het budget.
Bij lager geklasseerde verenigingen gaat het eerder om binding creëren. Met ringmappen om mee te nemen naar school, koffie- of theemokken voor thuis of op kantoor, een gezelschapsspel met de club in de hoofdrol, een dekbedovertrek met het logo en vele andere dingen die zeker afnemers zullen vinden. Omdat het om unieke producten gaat, die niet altijd beschikbaar zullen zijn. Je kan af en toe iets lanceren, zonder een grote stock aan te leggen. Door mensen te laten voorintekenen of op voorhand te laten bestellen.
En zo heeft je vereniging zijn eigen merchandising, die voor supporters, ouders, kinderen en verzamelaars een grote waarde hebben. Bestellen en aankondigen gebeurt online, denk na of thuislevering kan, opsturen met de post of eerder afhalen op de club. Lanceer regelmatig iets nieuws en kom zo tot een eigen productlijn, maar beperk het tot twee à drie momenten per kalenderjaar.
Het grote ideeënboek is hier te koop.
